Promowanie alternatywy

Mainstream to pojęcie ukute na zachodzie i teoretycznie używane wyłącznie do określenie styli muzycznej, która schlebia największemu odłamkowi odbiorców. Mainstream to kategoria w oryginale muzyczna, która miała przemawiać do tego nowoczesnego odbiorcy muzyki, który słucha wszystkiego po trochu a najchętniej muzyki nadawanej w najbardziej komercyjnym radio. Często playlista dostępna w popularnym radio jest właśnie czystą esencją wszystkiego tego, czym nazwać można muzykę mainstreamową. Warto zaznaczyć, że muzyka taka zazwyczaj nie wymaga promowania. Nazwiska artystów produkujących mainstream są znane od lat każdemu fanowi muzyki na świecie, nawet słuchaczom tych gatunków, które nie wchodzą w mainstream. Na przeciwnym krańcu leży muzyka alternatywna, która czasami nie znajduje nawet ćwierci ilości odbiorców jak muzyka mainstreamowa promowana w radio i telewizji, mimo że jest promowana przez niezależne media. To właśnie takie niezależne, amatorskie i młodzieżowe media, które nie mają przebicia do większej części społeczeństwa, skupiają się na promowaniu alternatywy. Gdyby nie media i festiwale tworzące najlepszą okazję dla alternatywny wykonawców do pokazania swojej twórczości, wielu młodych i utalentowanych, ale zbyt oryginalnych i wymagających na mainstream twórców, poddało by się i porzuciło swoje pragnienia.